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内蒙古户外广告机的升级版来了~

2019-08-01

内蒙古户外广告机的升级版来了~根据第三方机构CTR的研究,以分众传媒为代表的户外媒介依然高速增长,相比2017年,2018年电梯电视和电梯海报的刊例花费变化分别保持了23.4%和24.9%的较高增速。这也就意味着户外媒介依然向好,广告机作为一种新型户外媒介有它的机会点。当下,很多户外媒介以单向信息传播为主,洗脑式的广告易引发消费者的漠视,甚至厌烦。比如无处不在的铂爵旅拍,还有去年世界杯期间的BOSS直聘、马蜂窝等洗脑式广告,都引发过关于品牌形象和广告效果的争议。广告制作者得意于自己的广告效果论,铂爵旅拍的创意人提出“我们只为广告效果服务,不为其它服务……如果让我自己评价这次广告,满分100分的话,我给自己打200分。”但消费者并不买账,在知乎、微博等平台上,对类似广告的吐槽声不断。实际上,广告是可以做到“品效合一”的,这一点在广告机身上就可以体现。内蒙古LED显示屏作为一种体验式互动营销终端机,有趣好玩的互动体验是广告机的卖点,互动技术是它的生命线。经36氪了解,广告机有自己的技术开发团队,能独立进行后台系统的搭建,可定期进行技术升级。它内置高清摄像头,可实现人脸识别、刷脸支付;还有3D体感摄像头,内蒙古户外广告可做各种体感游戏,并识别人体骨骼,对过往人群流量进行统计。同时,还有语音识别系统、脉搏传感器和红外传感器等,红外传感器可以检测人流量,并提供实时和历史数据。

除了技术优势外,广告机比之上一代的户外媒介在业务上也有多元化的优势。派发样品吸引用户导流只是广告机的一块业务,广告机还能通过满足品牌日常活动和定制化需求进行用户转化。以与蒙牛合作的世界杯快闪店活动为例,广告机利用了体验互动技术,推出了“点球、射门、带球”三项互动游戏,引导用户深度互动,三天活动用户总参与数超过4000次,现场生成线上订单近2000个。广告机的活动设计都会配合样品的派送,这可以刺激用户转化。同时,有天猫做背书,它也在不断拓展品牌合作对象。依云、肯德基、爱慕、杜蕾斯、宝洁等近百个美妆和快消领域的大品牌都与它有合作。而正在处于洽谈阶段的京东在未来也能为其提供更广泛的品牌合作对象。

缓解CMO们的焦虑:几乎所有的品牌都在思考怎么走向线下,内蒙古户外广告想要吃下这块市场的服务商自然也不在少数,品牌方在选择合作对象时看重的还是实际效果和回报。广告机的数据收集能力让广告效果可衡量。谦盛科技告诉36氪,通过数据统计,能了解到广告机的转化率比较高,比如天猫的转化率在90%,基本都是新客,这些数据都回流到了天猫的数据银行。与此同时,谦盛科技也强调他们很注重保护消费者的隐私,注重数据的安全性和规范化的使用数据。另外,广告机也在积极尝试跨渠道整合营销,做到线上线下共同影响消费者。这在某种程度上能弥补用户接触频次的不足。这一模式目前推进的难点在于客户的市场教育,虽然品牌商对这种方式有一定的认可,但想真正的做到较高的认知度,还是需要一定的时间推进。谈及到2019年的规划,谦盛科技表示下一步会扩大市场占有率,渠道下沉到二三线城市,内蒙古弱电工程点位延展到学校、广场等公共场区;广告机目前共落地超1000台,预计2019年整体机器数量将达10,000台;同时也对现在点位进行优化,不断沉淀出更主流的客户需求。当然,市场占有率扩大的前提,是抓住消费者注意力的同时,也抓住CMO们的注意力。基于此,广告机也有自己的教育方式。谦盛科技提到,目前他们在组织一个“100名CMO试用活动”,通过组建“爱玩联盟”召集各个品牌的市场负责人,释放出一些免费的点位给他们,可以策划一些有趣好玩的互动方式在线下落地。广告机的硬件具有无限扩展能力,外接设备可以实现多种玩法,内蒙古户外广告所以CMO们的好点子不必担心广告机无法实现。

内蒙古户外广告


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